Настройка и ведение контекстной рекламы

Контекстная реклама — самый быстрый способ получить заявки из интернета: объявления показываются людям в тот момент, когда они сами ищут ваш товар или услугу. Но без грамотной настройки бюджет легко «сгорает» на случайных кликах. «Студия-125» настраивает и ведёт рекламные кампании в Яндекс Директе, при необходимости — в других рекламных системах, и отвечает не за показы, а за стоимость и количество обращений.

Кому нужна контекстная реклама

Контекстная реклама подходит бизнесу, которому нужны клиенты здесь и сейчас. Особенно она выручает, если вы:

• только запустили сайт и не хотите ждать, пока он наберёт позиции в поиске;
• выводите новый продукт или услугу и хотите быстро проверить спрос;
• работаете в сезонной нише — кондиционеры, отопление, подарки, туризм;
• продаёте через интернет-магазин и хотите показывать товары тем, кто уже готов купить;
• работаете локально и хотите привлекать клиентов из своего района или города;
• уже запускали рекламу сами, но заявки выходили слишком дорогими.

Для долгосрочного и более дешёвого притока клиентов рекламу стоит сочетать с SEO-продвижением: реклама даёт быстрый результат, а поиск со временем снижает общую стоимость заявки.

Что входит в услугу

Настройка рекламных кампаний

• анализ бизнеса, целевой аудитории и конкурентов в рекламе;
• аудит сайта или посадочной страницы: готова ли она принимать рекламный трафик;
• сбор ключевых фраз и минус-слов, чтобы реклама не показывалась по нецелевым запросам;
• структура кампаний: поиск, рекламная сеть, ретаргетинг, при необходимости — товарные кампании;
• написание объявлений с сильными заголовками, уточнениями и быстрыми ссылками;
• подбор изображений и форматов для рекламной сети;
• настройка географии, расписания показов и корректировок по устройствам и аудиториям;
• выбор стратегии управления ставками под вашу цель;
• настройка аналитики, целей и отслеживания заявок;
• при необходимости — дублирование кампаний в Google Ads, если эта система доступна и оправдана для вашей задачи.

Ведение и сопровождение рекламных кампаний

• ежедневный контроль расхода и работы кампаний;
• регулярная чистка поисковых запросов и пополнение списка минус-слов;
• корректировка ставок и стратегий по фактическим результатам;
• тестирование новых объявлений, заголовков и предложений;
• отключение неэффективных площадок в рекламной сети;
• рекомендации по улучшению посадочных страниц;
• ежемесячный отчёт: расход, количество заявок, стоимость обращения, выводы и план.

Как проходит работа

1. Бриф. Узнаём о вашем бизнесе, целях, регионе, бюджете и приемлемой стоимости заявки.
2. Анализ. Изучаем конкурентов, спрос и сайт. Если посадочная страница слабая, предлагаем доработки или создание лендинга.
3. Стратегия и медиаплан. Определяем типы кампаний, распределяем бюджет и прогнозируем результат.
4. Настройка. Собираем ключевые фразы, пишем объявления, создаём кампании, настраиваем аналитику и цели.
5. Запуск. Запускаем рекламу и первые дни внимательно следим за показами, кликами и расходом.
6. Оптимизация. Анализируем статистику, отсекаем нецелевые запросы, перераспределяем бюджет в пользу эффективных объявлений.
7. Отчёт и развитие. Каждый месяц отчитываемся о результатах и предлагаем, как снизить стоимость заявки или масштабировать рекламу.

Сроки

Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директе занимает 3–7 рабочих дней в зависимости от количества направлений и объёма семантики. После запуска первые заявки обычно приходят уже в первые дни, но для полноценной оптимизации кампаниям нужно две-четыре недели: за это время система обучается, а мы накапливаем статистику и убираем всё неэффективное.

Стоимость

Стоимость наших услуг не включает рекламный бюджет — его вы пополняете напрямую в рекламной системе и полностью контролируете. Все цены — на странице «Цены».

Пакет	Что входит	Цена
Настройка	Анализ, сбор ключевых фраз и минус-слов, создание поисковых кампаний и кампаний в рекламной сети Яндекса, объявления, настройка аналитики и целей	от 12 000 руб.
Ведение	Ежедневный контроль, чистка запросов, управление ставками, тесты объявлений, ежемесячный отчёт с выводами	от 10 000 руб./мес
Комплекс	Настройка и первый месяц ведения, ретаргетинг, рекомендации по посадочной странице, расширенная аналитика	от 20 000 руб.

Стоимость ведения зависит от количества кампаний и направлений. Мы не берём процент от рекламного бюджета, поэтому нам не выгодно «раздувать» ваши расходы — нам выгодно снижать стоимость заявки.

Где чаще всего теряется рекламный бюджет

Когда к нам приходят с уже работающей рекламой, мы почти всегда находим одни и те же ошибки. Объявления показываются по слишком общим запросам: например, человек ищет «бесплатный шаблон сайта», а видит рекламу веб-студии. Не заполнен список минус-слов, и бюджет уходит на информационные запросы тех, кто не собирается покупать. Все ключевые фразы собраны в одну группу с одним объявлением, которое не отвечает конкретному запросу.

Ещё одна частая проблема — показ рекламы по всей стране, хотя компания работает только в Москве и области, или круглосуточно, хотя заявки обрабатываются лишь в рабочее время. Наконец, реклама ведёт на главную страницу вместо конкретной услуги, и посетитель уходит, не найдя нужного. Каждая из этих ошибок по отдельности может съедать заметную долю бюджета, а вместе они делают рекламу убыточной.

При настройке кампаний мы сразу закрываем все эти дыры, а при ведении — следим, чтобы они не появлялись снова.

Почему «Студия-125»

• Работаем на результат в заявках. Нас интересует не количество кликов, а сколько обращений вы получили и почём.
• Более десяти лет опыта в создании сайтов и интернет-маркетинге — мы видим связку «реклама — сайт — заявка» целиком.
• Рекламный кабинет принадлежит вам. Все кампании создаются в вашем аккаунте, и вы в любой момент видите, на что тратится бюджет.
• Можем доработать сайт. Если проблема в посадочной странице, мы сами исправим её или создадим новый лендинг.
• Прозрачная отчётность. Каждый месяц — понятный отчёт без лишних терминов.

Частые вопросы

Какой рекламный бюджет нужен?

Всё зависит от ниши, региона и конкуренции. После анализа мы составим прогноз: примерное количество кликов, заявок и их стоимость при разных бюджетах. Начинать лучше с суммы, которой хватит, чтобы за месяц набрать статистику.

Работаете ли вы с Google Ads?

Основной акцент мы делаем на Яндекс Директ — для большинства наших клиентов он даёт основной объём заявок. Возможность и целесообразность запуска в Google Ads обсуждаем индивидуально, в зависимости от доступности сервиса и задач бизнеса.

Можно ли забрать кампании, если мы перестанем работать?

Да. Кампании создаются в вашем рекламном аккаунте и остаются у вас со всей историей и настройками.

Когда будут первые заявки?

Обычно в первые дни после запуска. Но стоимость заявки в начале, как правило, выше: снижать её помогает последующая оптимизация на основе накопленной статистики.

Запустим рекламу, которая приносит клиентов

Расскажите о вашем бизнесе и целях — мы проанализируем нишу и предложим медиаплан с прогнозом заявок. Заполните бриф или напишите нам — контакты на странице «Контакты».