Сайт запущен, наполнен, работает не первый месяц — а в поиске его всё равно не видно дальше третьей страницы. Причин обычно несколько, и они накладываются друг на друга. Мы собрали двенадцать самых частых проблем, которые встречаем при аудитах, и подсказали, как проверить каждую самостоятельно.
Начинать диагностику стоит с техники: если поисковик не может нормально прочитать сайт, никакие тексты не помогут.
Звучит банально, но встречается постоянно. Во время разработки сайт закрывают в robots.txt или мета-тегом noindex, а после запуска забывают открыть. Иногда закрытыми оказываются отдельные разделы — например, каталог или блог. Проверка простая: откройте в Яндекс Вебмастере раздел «Страницы в поиске» и посмотрите, сколько страниц участвует в поиске и какие исключены.
Тяжёлые изображения, десятки подключённых скриптов, слабый хостинг — и страница открывается по пять-семь секунд. Посетители уходят, не дождавшись, поисковик фиксирует это и понижает сайт. Ориентир — загрузка основного содержимого за две-три секунды на мобильном интернете.
Большая часть поисковых запросов делается со смартфонов. Если на телефоне текст мелкий, кнопки налезают друг на друга, а таблицы уходят за край экрана, сайт проигрывает конкурентам. Решение — полноценная адаптивная вёрстка, а не отдельная урезанная мобильная версия.
Одна и та же страница доступна по нескольким адресам: с www и без, с косой чертой на конце и без, с параметрами сортировки и фильтров. Поисковик видит десятки копий, не понимает, какую показывать, и распыляет вес. Лечится настройкой главного зеркала, редиректов и канонических адресов.
Если с техникой всё в порядке, следующая зона риска — содержимое страниц.
Одна из самых частых ситуаций: компания оказывает десять услуг, а на сайте все они перечислены списком на одной странице. Поисковику нечего показать по запросу «монтаж тёплого пола» — отдельной страницы об этом просто нет. Правило простое: одна значимая услуга или товарная категория — одна страница, заточенная под свою группу запросов.
Три строчки текста на странице услуги, описания товаров, скопированные с сайта производителя, статьи, переписанные с чужих блогов. Такие страницы поисковик считает малополезными и либо не показывает, либо исключает из индекса. Нужен собственный содержательный текст с конкретикой.
Страница может быть отличной, но не того формата. По запросу «как выбрать ламинат» в топе стоят статьи-руководства, и коммерческая страница с каталогом туда не попадёт. По запросу «купить ламинат» — наоборот. Посмотрите, что показывает поиск по вашему запросу, и сделайте страницу соответствующего типа.
Обратная сторона оптимизации: текст, где запрос повторяется в каждом абзаце, а в заголовках и подписях к картинкам — одни ключи. Современные алгоритмы наказывают за это сильнее, чем за недостаток ключевых слов.
Быстрая самопроверка: откройте свою страницу услуги и страницу конкурента из топа. Сравните честно — где больше полезной информации, фото реальных работ, цен, ответов на вопросы? Часто разница видна сразу.
Для запросов с намерением купить Яндекс оценивает, насколько сайт похож на надёжную компанию. Имеют значение цены, контакты с адресом, способы оплаты и доставки, гарантии, реальные фото, информация о компании. Сайт-визитка без цен и с одной формой обратной связи проигрывает конкурентам с полноценным прайсом и описанием условий.
Человек заходит на сайт из поиска, через несколько секунд возвращается и кликает на следующий результат. Для поисковика это знак, что страница не ответила на вопрос. Причины — неудобная навигация, навязчивые всплывающие окна, отсутствие ответа в первом экране, устаревший дизайн, вызывающий недоверие. Иногда единственный способ исправить ситуацию — продуманный редизайн.
По многим коммерческим запросам в Москве первую страницу занимают агрегаторы, маркетплейсы и крупные сети. Молодому сайту небольшой компании пробиться туда по общим запросам вроде «ремонт квартир» почти невозможно. Выход — работать с более конкретными запросами: по районам, типам услуг, конкретным задачам. Их меньше ищут, но конверсия у них выше, а конкуренция слабее.
Покупные ссылки, накрутка поведенческих факторов, скрытый текст — всё это может привести к фильтрам. Иногда сайт попадает под санкции из-за действий предыдущего подрядчика, о которых владелец и не знал. Проверьте раздел «Безопасность и нарушения» в Яндекс Вебмастере — если там есть сообщения, это первое, что нужно исправлять.
| Признак | Вероятная причина | Где проверить |
|---|---|---|
| Страниц в поиске почти нет | Закрыт от индексации, технические ошибки | Вебмастер, раздел «Индексирование» |
| Много показов, мало кликов | Непривлекательный сниппет | Вебмастер, «Поисковые запросы» |
| Высокий процент отказов с мобильных | Плохая адаптация, медленная загрузка | Метрика, сегмент по устройствам |
| Позиции есть только по названию компании | Нет страниц под услуги, слабый контент | Структура сайта, семантика |
| Резкое падение трафика | Санкции, ошибка при обновлении, взлом | Вебмастер, «Безопасность и нарушения» |
Когда проблем много, легко растеряться и начать с того, что проще, а не с того, что важнее. Мы рекомендуем двигаться в таком порядке:
Такой порядок позволяет не тратить силы на тексты для страниц, которые поисковик всё равно не видит, и быстрее получить первый результат. Фиксируйте каждое изменение в рабочем документе с отметкой, когда оно внедрено — так будет проще связать рост или падение позиций с конкретными действиями.
Даже после исправления всех ошибок результат не приходит на следующий день. Поисковику нужно переобойти страницы, пересчитать их значимость и накопить данные о поведении посетителей. Первые изменения по низкоконкурентным запросам обычно видны через один-два месяца, а устойчивый рост по конкурентным — через несколько месяцев системной работы. Любой, кто обещает топ за неделю, скорее всего, предлагает накрутку, которая закончится санкциями.
Сайт не выходит в топ почти никогда не из-за одной причины. Обычно это сочетание технических недочётов, нехватки полезных страниц и слабых коммерческих сигналов. Хорошая новость в том, что большинство проблем диагностируется и исправляется: главное — действовать по порядку, начиная с техники и заканчивая контентом.
Если хотите получить точный список проблем именно вашего сайта, закажите в «Студии-125» SEO-аудит — он стоит от 7 000 руб. и даёт план действий по приоритетам. Дальше вы можете внедрить рекомендации сами или доверить это нам в рамках SEO-продвижения.
Оставьте заявку или заполните бриф — подготовим предложение с ориентиром по стоимости и срокам. При заказе сайта SEO-оптимизация — в подарок.
Заполнить бриф Написать намВаш сайт в надежных руках!
Не сомневайтесь, пишите:
Работаем ежедневно до 20:00!
Офис: г. Москва, ул. Бауманская, д. 7, стр. 1, офис 125
Задать вопрос!