Сайт-визитка, лендинг или корпоративный сайт: что выбрать для бизнеса

Сайт-визитка, лендинг и корпоративный сайт решают разные задачи. Если выбрать не тот формат, можно заплатить за лишнее или через полгода переделывать всё заново. В этой статье разбираем, чем эти форматы отличаются, кому подходит каждый и как понять, что нужно именно вашему бизнесу.

Почему выбор формата важнее выбора дизайна

Чаще всего клиенты приходят с запросом «хочу красивый сайт». Но то, насколько хорошо сайт будет работать, зависит от формата больше, чем от оттенка кнопок. От формата зависят структура, количество страниц, возможности для SEO, бюджет на запуск и расходы на поддержку. Бывает, что красивый лендинг, собранный вместо корпоративного сайта, годами почти не приносит заявок из поиска: на одной странице просто не хватает места для десятков поисковых запросов.

Бывает и наоборот. Небольшая компания заказывает многостраничный портал с новостями, вакансиями и личным кабинетом, а потом полгода не может наполнить разделы. Пустые страницы с заглушкой «раздел в разработке» подрывают доверие сильнее, чем их отсутствие.

Поэтому сначала ответьте на три вопроса:

• Какое действие должен совершить посетитель: позвонить, оставить заявку, купить, изучить компанию?
• Откуда придут посетители: из рекламы, из поиска, по рекомендации, с визитки?
• Сколько у вас направлений, услуг или товаров, о которых нужно рассказать?

Ответы почти всегда сами подсказывают формат.

Сайт-визитка: быстрый и недорогой старт

Сайт-визитка — это компактный сайт из нескольких страниц: главная, услуги, о компании, контакты. Иногда добавляют галерею работ или простой прайс. Задача визитки — подтвердить, что компания существует, объяснить, чем она занимается, и дать способ связаться.

Кому подходит

• Частным специалистам: юристам, психологам, репетиторам, мастерам.
• Небольшим локальным бизнесам: салону красоты, автосервису, ателье, кафе.
• Компаниям, которые получают клиентов в основном по рекомендациям, где сайт нужен как «точка проверки».
• Стартапам, которым надо быстро появиться в сети, пока продукт ещё меняется.

Ограничения

У визитки мало страниц, и её сложно продвигать по большому числу запросов. Если у вас десять услуг, а на сайте им отведён один абзац, поисковику будет нечего показывать по каждой из них. Визитка хорошо работает как стартовая площадка, которую потом можно расширить. Поэтому её стоит делать на платформе, куда без проблем добавляются новые разделы.

По бюджету это самый доступный вариант: сайт-визитка в нашей студии стоит от 15 000 руб., а запуск занимает от одной до двух недель, если материалы готовы.

Landing Page: одна страница — одно действие

Лендинг — это одностраничный сайт, который ведёт посетителя к одному целевому действию. Страница выстроена как продающий рассказ: оффер, выгоды, доказательства, ответы на возражения, форма заявки. Всё лишнее убирают, чтобы человек не отвлекался.

Когда лендинг оправдан

• Вы продаёте один продукт или услугу, например монтаж натяжных потолков или курс для бухгалтеров.
• Трафик приходит из рекламы, и важна высокая конверсия каждого клика.
• Нужно протестировать спрос на новое направление, прежде чем вкладываться в полноценный сайт.
• Идёт акция, сезонное предложение или мероприятие с ограниченным сроком.

Типичная ошибка

Лендинг почти не продвигается в поиске сам по себе. Одна страница может занять позиции по нескольким близким запросам, но не по всему семантическому ядру ниши. Поэтому лендинг практически всегда работает в паре с контекстной рекламой или таргетом. Без трафика даже отличная страница будет пустовать.

Стоимость разработки лендинга — от 20 000 руб. Большая часть бюджета уходит не на вёрстку, а на продумывание структуры и текстов: именно они определяют конверсию.

Корпоративный сайт: полноценное представительство компании

Корпоративный сайт — многостраничный ресурс, где каждая услуга или направление получает отдельную страницу, есть разделы о компании, кейсы, статьи, вакансии, документы. Это главный цифровой актив бизнеса, который работает годами и приводит клиентов из поиска.

Кому нужен корпоративный сайт

• Компаниям с несколькими направлениями или широкой линейкой услуг.
• B2B-бизнесу, где клиент долго выбирает и изучает подрядчика: производства, строительные и инжиниринговые компании, логистика.
• Тем, кто планирует SEO-продвижение и хочет получать заявки без постоянной оплаты рекламы.
• Организациям, которым важно показать масштаб, лицензии, сертификаты, реализованные проекты.

Что учесть заранее

Корпоративный сайт требует наполнения и сопровождения. Нужен человек, который будет добавлять новости и кейсы, обновлять цены и отвечать за актуальность контента. Если такого ресурса нет, лучше сразу договориться о сопровождении с подрядчиком. Иначе через год сайт устареет.

Ориентир по бюджету — от 35 000 руб. за корпоративный сайт. Итоговая сумма зависит от количества уникальных шаблонов страниц, интеграций и объёма контента.

Сравнение форматов в одной таблице

Параметр	Сайт-визитка	Landing Page	Корпоративный сайт
Количество страниц	3–7	1	от 10 и больше
Главная задача	Представить компанию и дать контакты	Получить заявку по одному предложению	Представить весь бизнес и привлекать клиентов из поиска
Основной источник трафика	Прямые переходы, карты, рекомендации	Контекстная и таргетированная реклама	Поиск, реклама, прямые переходы
Потенциал SEO	Низкий или средний	Низкий	Высокий
Срок разработки	1–2 недели	1–3 недели	от 4 недель
Стоимость в студии	от 15 000 руб.	от 20 000 руб.	от 35 000 руб.

Сроки в таблице указаны при условии, что тексты и фотографии готовы вовремя. На практике чаще всего работа задерживается именно из-за контента, а не из-за вёрстки или программирования.

Как принять решение: практический алгоритм

Чтобы не гадать, пройдите по шагам:

1. Посчитайте направления. Если услуга одна, начните с лендинга или визитки. Если их пять и больше и по каждой есть спрос в поиске, нужен корпоративный сайт.
2. Определите источник клиентов. Планируете запускать только рекламу — лендинг даст лучшую конверсию. Хотите через полгода получать заявки из поиска — закладывайте многостраничную структуру.
3. Оцените цикл сделки. Для импульсных решений (вызов эвакуатора, доставка цветов) хватит одной страницы. Для сложных и дорогих покупок клиенту нужно больше информации: кейсы, этапы работ, документы.
4. Прикиньте ресурсы на контент. Кто будет писать тексты, делать фото, обновлять цены? Чем больше сайт, тем больше контента нужно.
5. Подумайте о росте. Если через год планируется новое направление или филиал, выбирайте платформу, которая позволит расширяться без полной переделки.

Примеры из практики

Несколько типичных ситуаций, с которыми к нам обращаются.

Владелец небольшой стоматологии хотел лендинг под рекламу имплантации. Разобравшись, мы увидели, что клиника оказывает восемь видов услуг, и по каждой в городе есть стабильный поисковый спрос. В итоге сделали корпоративный сайт с отдельными страницами под услуги, а под имплантацию — посадочную страницу внутри сайта, оформленную как лендинг. Реклама ведёт на неё, а остальные страницы постепенно набирают позиции в поиске.

Мастер по ремонту кофемашин работал только по сарафанному радио. Ему хватило визитки из четырёх страниц: услуги с ценами, примеры ремонта, ответы на частые вопросы и контакты. Сайт закрыл главную задачу — клиенты, которым его порекомендовали, находили подтверждение, что специалист реальный и опытный.

Производитель мебели на заказ запускал новую линейку детских кроватей и не был уверен в спросе. Вместо того чтобы сразу перестраивать каталог, мы сделали лендинг и настроили на него рекламу. Через месяц стало понятно, какие модели интересуют людей, и только после этого линейку добавили в основной сайт.

Вывод

Не существует «правильного» формата сайта вообще — есть формат, который подходит под ваши задачи, источники трафика и ресурсы. Визитка — это быстрый и недорогой старт и подтверждение репутации. Лендинг — инструмент продаж для рекламы и проверки гипотез. Корпоративный сайт — долгосрочный актив, который приводит клиентов из поиска и показывает бизнес целиком.

Если сомневаетесь, с чего начать, заполните бриф на разработку сайта: по нему специалисты «Студии-125» подскажут подходящий формат, объяснят, из чего сложится бюджет, и предложат вариант, который можно будет развивать вместе с вашим бизнесом.